사진관 브랜딩 블로그 육성 방법 - 결과물만 올리면 안 되는 이유

먼저 - 고객 사진은 동의가 전부입니다

본론 전에 반드시 짚어야 할 것이 있습니다. 사진관 블로그의 재료는 거의 전부 고객의 얼굴입니다. 다른 업종과 비교가 안 되는 수준으로 민감합니다.

구두 동의는 나중에 분쟁이 됩니다. 계약서나 동의서에 항목으로 넣어 두시기 바랍니다. 그리고 동의를 받으셨더라도 내려 달라는 요청에는 바로 응하시는 게 맞습니다.

결과물만으로는 검색되지 않습니다

사진 자체는 검색에 안 걸립니다. 걸리는 건 글입니다. 그런데 결과물 위주의 글은 쓸 말이 별로 없습니다.

그리고 고객이 검색하는 말은 따로 있습니다.

오른쪽 말로 제목을 달고 그 안에서 작품을 보여주는 순서가 맞습니다.

촬영 전 불안이 가장 큰 소재입니다

사진 찍으러 가기 전에 사람들이 하는 걱정은 거의 정해져 있습니다. 이걸 하나씩 글로 푸는 것만으로 주제가 몇 달치 나옵니다.

• 뭘 입고 가야 하나 - 종류별로 다릅니다
• 화장은 어디까지 해야 하나
• 표정이 어색한데 괜찮나
• 몇 시간 걸리나
• 몇 장 받나, 보정은 몇 장인가
• 원본도 주나
• 마음에 안 들면 재촬영이 되나
• 아이가 울면 어떻게 하나

마지막 두 개를 솔직하게 답하는 사진관이 드뭅니다. 그래서 그 글을 쓰면 눈에 띕니다. 재촬영 규정을 명확히 적는 것이 오히려 신뢰를 만듭니다.

'뭘 입고 가야 하나'는 가장 많이 저장됩니다

사진관 블로그에서 실용성이 가장 높은 글입니다. 사람들이 저장하고, 가족에게 공유합니다.

1. 촬영 종류별로 나눠서 씁니다 (증명사진, 가족사진, 프로필, 돌)
2. 피해야 할 색과 무늬를 구체적으로 적습니다
3. 배경색에 따라 달라지는 점을 설명합니다
4. 여러 명일 때 색을 맞추는 방법을 적습니다
5. 실제 예시 사진을 함께 보여줍니다 (동의받은 것만)

2번을 구체적으로 적으십시오. '무난한 색'이 아니라 '가는 줄무늬는 화면에서 어른거려 피하는 게 좋다'처럼 이유와 함께 적으면 전문성이 드러납니다.

촬영 과정을 보여주는 방법

결과물보다 과정이 더 설득력 있는 경우가 많습니다. 다만 고객이 나오지 않게 찍는 방법이 필요합니다.

• 조명 세팅 과정 - 사람 없이 찍을 수 있습니다
• 배경지와 소품 종류 소개
• 스튜디오 공간 - 넓이, 대기 공간, 탈의실
• 보정 전후 비교 - 동의받은 사진으로, 과하지 않게
• 카메라와 렌즈 소개

세 번째가 의외로 중요합니다. 가족사진이나 돌 촬영은 대기 공간과 아이가 놀 수 있는 자리가 있는지가 선택 기준이 됩니다.

보정 기준을 미리 밝히세요

사진관에서 분쟁이 가장 많이 생기는 지점이 보정입니다. 기대와 결과가 다를 때 문제가 됩니다.

미리 적어 두면 상담 시간이 줄고 분쟁도 줄어듭니다. 그리고 기준이 명확한 사진관이 더 전문적으로 보입니다.

지역과 전문 분야를 좁히세요

사진관은 거리가 중요하고, 분야에 따라 찾는 사람이 완전히 다릅니다.

• 동 이름을 블로그 소개와 글에 넣습니다
• 주력 분야를 밝힙니다 (증명·프로필·가족·웨딩·반려동물·제품)
• 안 하는 분야도 적으면 헛문의가 줄어듭니다
• 주차 가능 여부를 적습니다 - 가족 단위는 차로 옵니다

'모든 촬영 가능'은 아무에게도 안 걸립니다. 좁힐수록 그 조건으로 찾는 사람이 옵니다.

예약으로 이어지는 자리

글 맨 끝에만 연락처를 두면 끝까지 읽은 사람만 봅니다.

'촬영 종류마다 다릅니다'라고 적은 대목 바로 아래가 가장 자연스러운 자리입니다. 읽는 사람이 '내 경우는 어떻지' 하고 막 생각한 지점이기 때문입니다.

• 판단이 갈린다고 설명한 직후
• 가격이나 소요 시간을 설명한 문단 아래
• 글 중간 한 번, 끝에 한 번
• 예약 가능한 수단을 함께 적습니다 - 전화, 톡, 네이버 예약

사진관은 상담보다 '한번 보러 오세요'가 훨씬 문턱이 낮습니다.

계절과 시기를 노리세요

사진관은 계절성이 뚜렷한 업종입니다. 시기를 놓치면 그 수요는 내년까지 못 받습니다.

• 12~2월 - 졸업·입학 사진, 증명사진
• 봄·가을 - 야외 가족사진, 웨딩
• 연말 - 가족사진, 연하장용
• 상시 - 취업 시즌 프로필, 돌 촬영

시기 주제는 한 달 전에 올려 두십시오. 졸업사진 글을 2월에 올리면 이미 다 찍은 뒤입니다.

숫자 보기

글을 쓰는 것까지는 하시는데 그다음을 안 보시는 경우가 많습니다.

• 어떤 글에 사람이 들어오는가 - 그 주제를 더 파면 됩니다
• 어떤 검색어로 들어오는가 - 고객이 실제로 치는 말입니다
• 예약 시 '어떻게 알고 오셨는지' 물어봅니다

두 번째가 가장 값어치 있습니다. 유입 검색어는 다음 글의 제목이 됩니다.

정리 - 이 순서로 하시면 됩니다

3번 하나만 제대로 써도 검색 유입이 달라집니다.

다 알려드려도, 결국 남는 건 시간 문제입니다

여기까지 읽으셨으면 블로그를 어떻게 바꿔야 하는지는 아시게 됐을 겁니다. 숨긴 것 없이 다 적었습니다. 주제도, 제목 다는 법도, 순서도 적었습니다.

그런데 현장에서는 이게 잘 안 됩니다. 몰라서가 아니라 시간이 없어서입니다.

• 촬영과 보정이 계속 이어져서 손을 뗄 틈이 없습니다
• 주제 정리하고 글 쓰는 일은 계속 뒤로 밀립니다
• 한 달 미루는 사이 옆 사진관은 글이 쌓입니다

직접 하실 수 있으면 그게 제일 좋습니다. 저희한테 돈 쓸 이유가 없습니다. 위에 적은 아홉 단계는 외주 없이도 할 수 있는 내용으로 적었습니다.

다만 시간이 안 나신다면, 그 자리를 대신 채우는 게 저희 일입니다. 지금 블로그를 보고 어디부터 손보면 되는지 확인하는 데까지는 비용을 받지 않습니다.

궁금하시면 언제든 편하게 연락 주십시오. 상담은 무료고, 싫다고 하신 방식은 빼고 봅니다.